2018中國茶業(yè)品牌影響力全國十強(qiáng)縣（市）
在11月15日開幕的2018第十四屆中國經(jīng)濟(jì)茶業(yè)年會(huì)上，新昌進(jìn)入中國茶業(yè)百強(qiáng)縣，并獲得中國茶業(yè)品牌影響力全國十強(qiáng)之首的榮譽(yù)，在此之前新昌已連續(xù)八年被評(píng)為“全國十大重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”，先后獲得“中國名茶之鄉(xiāng)”、“全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化示范縣”、“全國茶葉科技創(chuàng)新示范縣”、“全國茶業(yè)十大轉(zhuǎn)型升級(jí)示范縣”、“全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”、“中國十大最美茶鄉(xiāng)”等稱號(hào)，此次榮譽(yù)是對(duì)新昌茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一肯定，對(duì)新昌縣在中國茶界舉足輕重的地位的又一證明。“新昌模式”是中國茶業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典范。
回顧新昌茶產(chǎn)業(yè)從已過去并已完成的“十二五”規(guī)劃到如今“十三五”規(guī)劃，“大佛龍井”品牌價(jià)值從2009年的17.34億元上升到2018年的38.23億元，排名全國第五，不可不謂“士不可不弘毅，任重而道遠(yuǎn)”，但看所有偉大的事業(yè)均非朝夕之功，新昌亦是如此。
茶葉是新昌農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是新昌縣農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效富民產(chǎn)業(yè)，建設(shè)生態(tài)文明、促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。“十二五”期間，新昌茶業(yè)在縣委、縣政府高度重視下取得了顯著成就，“十三五”規(guī)劃實(shí)行至今取得的成就為新昌打造可持續(xù)發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)新昌縣茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
新昌茶業(yè)新格局
三產(chǎn)融合新特色 產(chǎn)業(yè)綜合效益提升
東茗鄉(xiāng)已成功舉辦了兩屆中國新昌茶鄉(xiāng)休閑游暨靈秀東茗茶韻風(fēng)情節(jié)，小將鎮(zhèn)舉辦了花海氧吧茶鄉(xiāng)行茶文化節(jié)。東茗鄉(xiāng)下巖貝村已成為我縣茶觀光、茶休閑主要目的地，已接待各地游客近10萬人次。大明有機(jī)茶業(yè)發(fā)展有限公司和雪溪茶業(yè)有限公司2家企業(yè)被認(rèn)定為紹興市首批“紹興市美麗茶園”。以茶興旅，以旅促茶，加快構(gòu)建旅游業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)、茶生態(tài)、茶經(jīng)濟(jì)、茶文化的有機(jī)融合，放大產(chǎn)業(yè)綜合效益。
多茶類發(fā)展 產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大
在保持大佛龍井茶平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，天姥紅茶生產(chǎn)規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大，生產(chǎn)企業(yè)由12家增加到14家，2017年產(chǎn)量產(chǎn)值達(dá)到65噸和3550萬元，同比分別增長(zhǎng)工12%和14.5%。同時(shí)整合了卷曲型綠茶品牌，推出了“天姥云霧”公用品牌，生產(chǎn)企業(yè)由8家增加到12家，2017年產(chǎn)量產(chǎn)值分別達(dá)到25噸和1750萬元。
“茶+金融”有新起色。
繼大佛龍井在華東林交所掛牌上市后，2017年1月16日雪日紅茶葉專業(yè)合作社生產(chǎn)的“雪日紅”正式在鄭州文化藝術(shù)品交易所掛牌上市，上市價(jià)從2元多上市到4元多，銷勢(shì)迎來開門紅。3月30日華東林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易所新昌營業(yè)部正式開業(yè),大佛龍井網(wǎng)上交易量達(dá)到717.7億元,實(shí)物交割數(shù)量35220斤,金額898.11萬元。
茶葉名片有新亮點(diǎn)。
中國茶市榮獲“浙江省智慧市場(chǎng)”、“浙江省重點(diǎn)市場(chǎng)”獎(jiǎng)牌。“大佛龍井”連續(xù)第九年入選中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)，品牌價(jià)值產(chǎn)品從2017年的34.94億元上升至2018年的38.23億元。在2017浙江農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)上，“大佛龍井”被評(píng)為浙江農(nóng)業(yè)百強(qiáng)知名品牌。“大佛龍井”入選中國茶葉博物館名茶樣庫，并進(jìn)入茶萃廳巡回展覽茶樣名單。2017年新昌縣被評(píng)為“中國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”、“全國茶鄉(xiāng)旅游特色區(qū)”、“中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)--政府貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
今年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40周年，也是決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。一直以來，新昌縣圍繞建設(shè)茶葉產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣目標(biāo)，以“科技”、“創(chuàng)新”、“升級(jí)”為重點(diǎn)，夯實(shí)與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)政策及項(xiàng)目實(shí)施為抓手，加快科技推廣與園區(qū)建設(shè)，致力把新昌茶業(yè)推向更高平臺(tái)。
堅(jiān)持打造綠色、生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)
新昌已形成包括茶苗繁育、茶樹種植、茶葉加工、茶機(jī)制造、包裝印刷、茶保鮮、茶市場(chǎng)、茶文化、茶旅游的完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈，2015年新昌茶業(yè)被浙江省農(nóng)業(yè)廳認(rèn)定為全省示范性農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈；全縣茶園面積穩(wěn)定在12萬畝左右，2017年茶葉總產(chǎn)量4814噸，生產(chǎn)茶園面積從2010年的9.8萬畝增加到2018年的12.5萬畝，無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證面積9.5萬畝，綠色食品認(rèn)證面積0.25萬畝，有機(jī)茶認(rèn)證基地0.18萬畝；茶葉總產(chǎn)值從2010年的5.4億元上升到8.7億元；其中大佛龍井4347噸，產(chǎn)值8.1億元。
堅(jiān)持科技興茶、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，新昌為茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供科技支撐
新昌縣政府先后與中茶院、中茶所、浙大茶學(xué)系等科研院所保持緊密合作，實(shí)施了《現(xiàn)代茶園綠色防控技術(shù)應(yīng)用與示范》等一批成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目，建設(shè)一批以機(jī)采、機(jī)制、生物防治等生產(chǎn)實(shí)用技術(shù)研發(fā)應(yīng)用基地，提升茶企科研成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力，為茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了科技支撐。鼓勵(lì)自主創(chuàng)新。新昌先后研制成功長(zhǎng)板式扁形茶炒制機(jī)、多功能名茶輝鍋機(jī)、茶葉色度智能識(shí)別控制系統(tǒng)、新穎采茶機(jī)等先進(jìn)實(shí)用機(jī)械。恒峰茶機(jī)已成功試制龍井茶連續(xù)化、自動(dòng)化生產(chǎn)線。同時(shí)，新昌首創(chuàng)了茶葉常溫保鮮技術(shù)、龍井茶延時(shí)加工等技術(shù)，促進(jìn)與帶動(dòng)了茶業(yè)科技進(jìn)步。
同時(shí)制訂龍井茶越州產(chǎn)區(qū)大佛龍井標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物參考樣；組織多期培訓(xùn)班，召開了鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶葉干部參加的茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)培訓(xùn)會(huì)，發(fā)放“新昌縣茶葉全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)模式圖”2000多份。與市場(chǎng)監(jiān)督局聯(lián)合在中國茶市舉辦一期茶葉質(zhì)量安全培訓(xùn)班，與縣科技局聯(lián)合在東茗鄉(xiāng)下巖貝村舉辦一期茶園綠色防控技術(shù)培訓(xùn)班。最后做好天姥紅茶、天姥云霧茶加工技術(shù)的推廣。
文化營銷、生態(tài)營銷、特色營銷 品牌價(jià)值在營銷中提升。
大佛龍井是國家質(zhì)檢總局地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是中國馳名商標(biāo)，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)，蟬聯(lián)了浙江省二屆浙江省十大名茶，還獲得了中華文化名茶等稱號(hào)。品牌價(jià)值從2010年的20.38億元上升到2018年的38.23億元。品牌知名度和影響力得到進(jìn)一步提升。
一、文化營銷。新昌致力于做好茶文化、山水文化、休閑養(yǎng)生文化的挖掘與融合，豐富茶文化的內(nèi)涵，拓展茶文化的外延。堅(jiān)持每年舉辦一屆大佛龍井茶文化節(jié)，傳承“禮佛儀式”、“茶祭大典”等經(jīng)典活動(dòng)；組織承辦了天福杯第十三屆大佛龍井茶王賽活動(dòng)；2011年，“大佛龍井茶文化旅游節(jié)”被評(píng)為浙江省最具影響力十大農(nóng)事節(jié)慶之一。
二、生態(tài)營銷。新昌借助優(yōu)美的山水文化及豐富的旅游資源，把茶園打造成為觀光休閑景區(qū)，打造新昌茶旅游產(chǎn)品品牌，實(shí)施“一帶領(lǐng)先、雙核驅(qū)動(dòng)、三大組團(tuán)”發(fā)展戰(zhàn)略，推出茶鄉(xiāng)觀光體驗(yàn)之路、茶鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生之路、現(xiàn)代茶業(yè)怡情之路、茶鄉(xiāng)體驗(yàn)之路等四條旅游線路。目前，已建成特色休閑觀光茶園17個(gè)，構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)、茶生態(tài)、茶經(jīng)濟(jì)和茶文化有機(jī)融合。
三、特色營銷。新昌縣政府專門成立了縣農(nóng)業(yè)招展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，組織茶企在北京、上海、內(nèi)蒙古、廣州、杭州等茶葉主銷區(qū)舉辦大佛龍井專場(chǎng)推介活動(dòng)，擴(kuò)大影響力。選送產(chǎn)品參加金獎(jiǎng)評(píng)選，新昌縣國昊農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司的“天姥云霧”榮獲2018年第九屆“中綠杯”中國名優(yōu)綠茶評(píng)比金獎(jiǎng)；新昌縣雪溪茶業(yè)有限公司的“三和萃”牌天姥紅茶、新昌縣小將鎮(zhèn)烏牛崗家庭農(nóng)場(chǎng)的“菩提丹芽”牌天姥紅茶榮獲2018“浙茶”杯金獎(jiǎng)紅茶；浙江清承堂茶葉有限公司的“清承堂”牌大佛龍井、新昌縣名茶協(xié)會(huì)選送的“天姥云霧”榮獲2018年第二十五屆上海國際茶文化旅游節(jié)“中國名茶”評(píng)選金獎(jiǎng)；新昌縣群星茶業(yè)有限公司的“百鳥崢茗”牌大佛龍井、新昌縣紅旗茶業(yè)有限公司的“西山碧芽”牌大佛龍井、新昌縣國昊農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司的“國昊牌”綠茶榮獲2018浙江綠茶（銀川）博覽會(huì)名茶評(píng)比金獎(jiǎng)。
升級(jí)產(chǎn)地交易市場(chǎng)、搭建網(wǎng)上銷售平臺(tái)，銷售市場(chǎng)在發(fā)展中完善。
中國茶市的輻射帶動(dòng)作用進(jìn)一步提升，目前“中國茶市”成為全國最大的龍井茶集散市場(chǎng)，占地達(dá)230多畝，建筑總面積24.6萬平方米，商鋪1500多間，交易攤位800多個(gè)，交易茶葉品種20多種，相繼成為農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)市場(chǎng)、全國“雙百市場(chǎng)”和中國茶葉價(jià)格指數(shù)信息采集定點(diǎn)市場(chǎng)。2017年中國茶市交易總量為1.66萬噸，交易總額達(dá)到51億元，首次突破五十億元大關(guān)。
2010年9月26日，新昌正式開通了“中國茶市電子商務(wù)平臺(tái)”，目前茶市電商已達(dá)335戶，注冊(cè)會(huì)員35萬人次，2017年網(wǎng)上交易額達(dá)到7.8億元，其中線下成交5.9億元，線上成交1.9億元，交易筆數(shù)200多萬筆。新昌清承堂茶業(yè)有限公司，2017年度銷售額突破6000萬元。2016年11月16日大佛龍井在華東林交所掛牌上市，2017年1月16日，新昌縣雙彩鄉(xiāng)后王村雪日紅茶葉專業(yè)合作社的天姥紅茶正式在鄭州文化藝術(shù)品交易所掛牌上市，3月30日華東林交所新昌營業(yè)部正式開業(yè)，2017年4月7日新昌縣農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)會(huì)成立，新昌茶葉+互聯(lián)網(wǎng)、茶葉+金融模式進(jìn)入快車道。
繼續(xù)推進(jìn)茶葉低溫指數(shù)保險(xiǎn)試點(diǎn)工作。
今年新昌縣共投保茶園面積3685.2畝。2月23日、3月9日、3月22日，部分茶區(qū)觸發(fā)了賠償機(jī)制，三次獲賠償金共51.81萬元,賠付率達(dá)95.7%。茶葉低溫指數(shù)政策性保險(xiǎn)的實(shí)施很大程度地降低了今年早春低溫霜凍對(duì)我縣茶農(nóng)造成的損失。
做好名茶協(xié)會(huì)工作。
一是協(xié)助完成了縣名茶協(xié)會(huì)的換屆選舉、交接及脫勾工作。二是開展品牌管理與服務(wù)工作，大佛龍井地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用誠信考核及許可證換發(fā)工作。做好“十九峰”、“天姥云霧”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓工作。三是開展品牌建設(shè)與宣傳工作，與立春攝影合作出版一期新昌茶業(yè)專刊；編印寄發(fā)了《新昌茶業(yè)》10期。四是啟動(dòng)大佛龍井茶“LOGO”證集工作。五是做好與其它協(xié)會(huì)的交流對(duì)接及日常服務(wù)工作。
